Kokeshi

Contexto

A Kokeshi é uma marca de skincare inspirada na J-Beauty, que fez do afeto seu maior ativo. O rebranding partiu de um desafio: como amadurecer uma marca querida por ser meiga sem apagar sua personalidade? A solução é um design system replicável que une minimalismo e códigos asiáticos. Logotipo, símbolo, tipografia e composição seguem uma estrutura comum, facilitando a expansão do portfólio. A nova identidade redesenha o logotipo e atualiza a boneca reconhecida pelas consumidoras, preservando seus traços marcantes em versão atualizada. Os stickers completam o sistema e ampliam a personalidade da marca. O resultado preserva o vínculo com as consumidoras, sem caricaturas, e preparada para dialogar com novas gerações. A Kokeshi amadurece sem precisar ficar séria.

Conceito

A concepção do projeto nasce da resolução de uma tensão central: o lúdico da estética kawaii versus a autoridade dermocosmética. Para evitar a infantilização ou a caricatura étnica, o ponto de partida conceitual buscou inspiração no minimalismo gráfico japonês e na sutileza de rótulos farmacêuticos e botânicos asiáticos. A boneca foi redesenhada com traços mais arredondados e expressivos, preservando seu reconhecimento como ícone da marca. O logotipo em caixa baixa reforça essa proximidade com formas suaves e ritmo amigável. Nas embalagens, uma estrutura racional organiza as informações, enquanto o tom cereja conecta o portfólio e cores complementares diferenciam famílias e benefícios. Os stickers adicionam uma camada mais espontânea, equilibrando clareza, personalidade e apelo jovem.

Objetivo

No contexto de mercado brasileiro, o ecossistema de skincare de entrada (mass market, e-commerces como Shopee e canais de drogarias) operava sob uma polarização restritiva: ou adotava uma comunicação genérica, ou recorria a apelos visuais infantis. O objetivo estratégico da Kokeshi foi ocupar uma lacuna mercadológica negligenciada: oferecer uma experiência de dermocosmético premium com custo acessível, acolhendo tanto a mulher madura (40+) iniciante em rotinas de beleza quanto atraindo as gerações Millennial e Gen Z, orientadas pela estética e pela curadoria visual das redes sociais. Ao transformar a embalagem, com um layout minimalista que rompe com o atual, a Kokeshi reduz as barreiras de experimentação na categoria e converte o design em um ativo comercial de alavancagem direta.

Solução

A força do projeto está na consistência: um sistema que funciona em muitos formatos e continua reconhecível. Dezenas de produtos, frascos, bisnagas e caixas compartilham a mesma arquitetura de uma nova Kokeshi, com um design system eficiente sem abrir mão do afeto. A identidade mantém o universo visual delicado que já aproxima a marca de suas consumidoras, agora com mais clareza para ocupar a categoria. Os códigos redesenhados reforçam os pilares de reconhecimento e capturam o olhar de novas gerações, mais exigentes com a linguagem das embalagens. O resultado prova que uma marca de skincare acessível pode ter personalidade de sobra e amadurecer para crescer sem perder a fofura que a tornou querida.