Muupi

Contexto

No mercado brasileiro de suplementos infantis em goma, as marcas costumam escolher um lado: a força funcional que tranquiliza os pais ou a diversão que conquista as crianças. Poucas conseguem as duas coisas, e menos ainda constroem uma história que vá além do rótulo. A Muupi já começa com uma vantagem: herda da Booma os personagens que a criança reconhece e a confiança que a família já tem. O que ela precisava mudar era uma cena conhecida nas casas com crianças a partir dos 2 anos: a briga de todo dia na hora de tomar o suplemento.

Conceito

A saúde entrou na brincadeira. O dia de uma criança é feito de pulo, corrida e invenção, e a Muupi não pede que ela pare. Dá à rotina um personagem, uma história e hora marcada, e o cuidado passa a ser algo que a criança pede, sem os pais precisarem insistir. Cada lançamento traz um novo amigo para a turma, e o hábito cresce junto com a coleção.

Identidade Verbal

A Muupi fala em dupla frequência: a mesma frase diverte a criança e informa os pais. Sua personalidade é parte bobo da corte, parte cuidador, leve o bastante para tirar o peso da rotina e séria quando o assunto é saúde. Explica o que cada produto faz na linguagem da família e deixa de fora o que a categoria costuma usar: linguagem de bula, voz de desenho forçada, medo e culpa. O vocabulário é só dela, da “turma da Muupi” à #HoraDoMuupi, um novo ritual em cada casa.

Identidade Visual

Tudo é construído como peça de brinquedo. A geometria simples vira personagem, padrão e tipografia, e qualquer produto ou história nova se encaixa no mesmo universo e o deixa maior. O logo em forma de sorriso amarra o sistema, da embalagem à campanha.

Embalagem

A embalagem divide a conversa. A frente fala com a criança: o personagem, a cor e o convite. O verso fala com os pais: função, composição e modo de uso. Os frascos arredondados e esculturais levam os personagens para as três dimensões, e cada suplemento vira algo para reconhecer e colecionar.