A Sweety & Co. apresenta o projeto Unhinged, marca de snacks funcionais com cafeína e proteína. O trabalho reúne branding, identidade visual e embalagem. A marca recebeu o Superior Taste Award 2026, do International Taste Institute, pelo sabor Chocolate + Coffee, e a embalagem levou Bronze em Packaging no LAD Awards 2026.
Unhinged: o público e a tensão de partida
A marca foi criada para quem tem dias sem horário fixo: gamers, frequentadores de academia, gente de tecnologia, cozinheiros sobrecarregados. Essas pessoas precisam de snacks e bebidas que acompanhem o ritmo. O desafio era transformar esse caos em uma posição reconhecível, funcional, bem-humorada e um pouco inesperada.
O conceito parte de uma tensão simples: é cedo demais, é tarde demais, perfeito. A voz fala com as horas que não existem, com segurança seca e sem pedir desculpas. O caos é tratado como característica, e o sistema foi pensado para parecer estruturado e rítmico, com um leve desequilíbrio proposital.
Identidade e embalagem: cromado e uma faixa de cor
Preto, cinza dos anos 2000 e cromado formam a base da identidade. Verde ácido, laranja, azul e rosa ampliam a paleta e abrem espaço para novos produtos. A Helvetica Now Display, em caixa-alta e também em minúsculas, carrega a voz, junto de listras pretas e brancas e de uma única barra inclinada.
A fotografia mistura cotidiano e atmosfera retrofuturista, com objetos metálicos de outra época. A embalagem segue a mesma lógica: papel cromado com uma faixa de cor por produto, de modo que cada barra seja identificada de relance e a linha possa crescer em sabores, formatos e bebidas.
Sabores e voz: o que está na embalagem
A linha começa com três sabores: Chocolate + Coffee, Peanut Butter + Chocolate e Salted Caramel. Todos mantêm a embalagem cromada e ganham a própria faixa de cor. Cada barra tem 75mg de cafeína, 11 a 14g de proteína e 7 a 8g de fibra, informados de forma direta na embalagem.
A assinatura "Caffeine + protein. Keep going." diz o que o produto é e para que serve. Em volta dela, os textos seguem secos e específicos, como "The 3pm meeting is the workout" e "Your next 3pm plan".
